В современном бизнесе обновление имиджа становится важным инструментом развития. Рассмотрим, как крупные российские компании подходят к трансформации своего бренда.
Когда требуется полное преобразование
Радикальные изменения происходят, когда компания сталкивается со следующими вызовами:
• Потеря актуальности среди целевой аудитории
• Необходимость цифровой трансформации
• Изменение рыночной конъюнктуры
• Расширение спектра услуг
• Модернизация инфраструктуры
Когда требуется полное преобразование
Радикальные изменения происходят, когда компания сталкивается со следующими вызовами:
• Потеря актуальности среди целевой аудитории
• Необходимость цифровой трансформации
• Изменение рыночной конъюнктуры
• Расширение спектра услуг
• Модернизация инфраструктуры
опыт Российских компаний
обновление бренда:
Такие перемены затрагивают не только внешний вид, но и внутреннюю суть бренда.
Визуальное обновление как часть развития
Часто компании ограничиваются обновлением визуальных элементов для:
- Современного восприятия
- Улучшения пользовательского опыта
- Оптимизации бизнес-процессов
- Адаптации к новым технологиям
- Соответствия трендам
Визуальное обновление как часть развития
Часто компании ограничиваются обновлением визуальных элементов для:
- Современного восприятия
- Улучшения пользовательского опыта
- Оптимизации бизнес-процессов
- Адаптации к новым технологиям
- Соответствия трендам
российские кейсы трансформации
почта России
Компания провела масштабную модернизацию, изменив не только логотип, но и всю систему обслуживания клиентов. Новое позиционирование подчеркивает цифровизацию и современный сервис, хотя название осталось прежним.
было
стало
билайн
Оператор связи регулярно обновляет визуальный стиль, сохраняя узнаваемый желто-черный цвет. Последние изменения были направлены на упрощение образа и адаптацию к цифровым каналам коммуникации.
было
стало
сбербанк
Финансовый гигант провел глубокую трансформацию, став экосистемой Сбера. Это пример комплексного подхода, где поменялось всё: от названия до философии работы с клиентами.
было
стало
магнит
Розничная сеть пережила несколько этапов визуального обновления, постепенно эволюционируя от простого логотипа к современному фирменному стилю, отражающему цифровизацию ритейла.
было
стало
аэрофлот
Авиакомпания обновила визуальный стиль и систему обслуживания, сохранив историческую символику. Это пример баланса между традициями и современностью.
было
стало
заключение
Российские компании демонстрируют разные подходы к обновлению бренда. От точечных изменений визуального стиля до полномасштабной трансформации – выбор зависит от стратегических задач и текущих вызовов бизнеса. При этом важно сохранять баланс между необходимостью обновления и приверженностью традициям бренда.
Российские компании демонстрируют разные подходы к обновлению бренда. От точечных изменений визуального стиля до полномасштабной трансформации – выбор зависит от стратегических задач и текущих вызовов бизнеса. При этом важно сохранять баланс между необходимостью обновления и приверженностью традициям бренда.
рекомендуем к прочтению